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那些拍宣传片的日子，我攒了一肚子的碎话
去年春天接的那个社区门店宣传片，我赶工三天，把客户给的所有元素——logo、产品、门店门头、甚至他们去年搞活动的海报边角，全堆进了片子里，加了最流行的转场，配了激昂的音乐，结果客户看完脸都沉了，说“这片子像个没感情的广告板，我自己都不想看”。那时候我攥着鼠标，手指都在抖，心里骂自己：读了四年设计，连“宣传片到底要给谁看”都搞不懂？
踩过的最蠢的坑：把宣传片做成了“元素堆砌的垃圾”
那阵子陷入自我怀疑，白天蹲在工作室盯着屏幕发呆，晚上熬到两点刷别人的宣传片，总觉得别人的片子“有灵魂”，我的就像个凑数的PPT。后来我索性跑到那家门店门口，从早上八点待到晚上六点——早上去看阿姨们买菜经过时和店员打招呼，中午看店员蹲在门口啃凉包子，傍晚看夕阳斜斜照在门店玻璃上，反光里有放学的孩子追着跑过。
摸到的第一扇门：宣传片里的“烟火气”才是核心
再回去做片子，我没再堆那些硬邦邦的元素，只剪了三个片段：店员擦玻璃时蹭到鼻尖的灰，阿姨和店员打招呼时递过去的半袋橘子，玻璃上晃着的、六点整的梧桐影子。客户看完没说话，过了半小时给我发了条消息：“看到片子，我想起自己刚开这家店的时候，也是这样，没人特意关注，但每一个路过的人都是熟脸。”那天我在工作室楼下买了瓶冰汽水，第一次觉得，做设计不是拼技巧，是拼有没有用心去“看见”。
AI来了，我没慌——反而把工具用成了“放大镜”
今年AI工具火的时候，我第一个念头不是“饭碗要丢”，是“终于不用熬大夜找素材了”。之前做一个老巷的宣传片，我跑了五个老巷，拍了几十G的素材，眼睛都快瞎了，后来让AI生成二十个老巷的光影版本，我把AI里的软光影和自己蹲在巷口拍的、六点整落在青石板上的硬影子拼在一起，客户说“这个光影有温度，不是冰冷的数字”。AI能帮我省掉找素材的时间，能快速出几十个版本的分镜，但它永远不会知道，本地这条巷口的梧桐树，会在六点整把影子落在哪块青石板上——那是我蹲了三天才摸透的“小秘密”。
我没想着“出人头地”，只是想把手里的活儿做热
领导让我更新网站，我不想写那些“设计行业趋势”的套话，只想把这些碎碎的事儿写进去——我只是个普通的设计师，没出众的外表，没丰厚的背景，在大城市里靠一双手熬到现在。我没想着要做多大的宣传片，没想着要出人头地，只是想把手里的活儿做热：蹲三天看门店的烟火气，拍三个傍晚的梧桐影子，把自己的情绪放进片子里。哪怕只是一篇没人看的网站文章，哪怕只是一个没人注意的宣传片细节，我也要散散微光。